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網頁文案設計淺談
發布時間:2012-12-10 14:28:04 【 返回 】
當人們訪問你的站點時,他們會立即下意識地判斷:這個站點怎么樣?值不值得當回事兒?要知道,互聯網提供了天下大同的機會,也同時讓虛擬世界充斥著數不清的垃圾站點、垃圾信息。 
  他們靠什么判斷?速度、設計,最根本的,還是內容。訪客會迅速從你的內容、寫作技巧和你呈現內容的方式,來判斷值不值得在你的站點上投資時間。 

  所以,網頁文案是極其重要的工作。那么,網頁文案設計有哪些基本技巧呢? 

  文本內容的表現方式,就像你身體的氣味一樣。如果人家喜歡它,他們就會走近來。如果人家不喜歡,馬上逃之夭夭。你希望人家對你的內容感興趣?沒問題,只要你的內容豐富,而且表現方式讓人家的眼睛看起來舒服、大腦接受起來舒服。 

  怎樣才算最好地表現你的內容呢?說起來也簡單,根本的根本,是設身處地為讀者著想:想想人家用什么樣的瀏覽器?人家的網絡速度?怎樣的方式最便捷、能使人家在最短的時間內接觸到你的內容?別以為你的系統、你的技術全世界通行,你的網站應該盡量考慮所有的網民、考慮他們所有的需求。 

  下面我們就從網頁文本表現技巧、電子雜志的文本格式以及網頁文本撰寫技巧幾個方面來具體談談網頁文案設計這個問題,希望對大家有所幫助。


  一、網頁文本表現技巧 
  我們現在從網頁文本的工作流程,來看看有哪些需要把握的技巧。 

  在設計網頁之前,你應該是把你所有的文本內容寫好了、編輯好了吧?那么先把每個話題、概念、建議和指導意見等等分門別類,切為不同的段落、部分(注意段落要精簡),拿做菜打比方,有點像配菜。 

  接下來:做標題。記住,標題就像路牌一樣,人家在你的網站上逛來逛去,全靠它指路了。標題要意義清晰、描述性強,有人喜歡用花里胡哨的詞匯,是很酷,但會增加人家的負擔,讓人家多花一份腦筋琢磨究竟是什么。 

  巧妙使用列單和表格。把你的想法按邏輯關系,一條條破解出來,列出來,讓人家在視覺上一目了然。同樣,表格也能起來這樣的效果。適于用表格表現的內容,如果是文字,讀起來別提多難受了,是吧? 

  立體規劃內容,將所有部分按一定的構架各就其位、分別納入不同層次的頁面。注意先要把最重要的內容放到首頁上,其他的依次就緒。 

  現在你就可以勾劃頁面藍圖、編HTML了。就文本內容的表現而言,記住盡量別讓一行文字的寬度橫跨整個屏幕。段落一多,這樣子看起來很費勁,而且別人的瀏覽器還可能和你的差別很大。最好別超過屏幕寬度的一半。 

  內容主體的文字字號,最好用軟件的默認值,這可以保證大多數人的閱讀效果。為加強效果,文字大小可以時不時地變一下,不過要適度,別喧賓奪主。 

  如何適度地使表現形式活躍起來呢?別用下劃線,容易和鏈接標識相混,誤引來點擊?煽紤]顏色、粗體、斜體等手段。 

  記住,每頁都得有個“標題”,就是頁面最頂端出現的那行文字。有的人不知道這個“TITLE”的重要性,隨意來點什么或者根本就忘了。它和文本內容的標題一樣,都是你站點的一個個路標,能省嗎? 

  還有一點,記著考慮如何讓人家打印方便。和書刊相比,電腦上的閱讀環境要難受得多,所以有條件的讀者會選擇將網頁內容打印下來,躺在沙發上慢慢看。如果資源容許,最好能設定兩個版本,一個是正常版本,一個是純文本的,適合打印。 

  怎么算適合打印呢?還是那句話,體貼讀者情況。比方說,別把文本拉到全屏的寬度,有的打印機會切去右邊不少寬度的內容。又如,顏色也得注意,黃色背景下的紅色文本,打印出來就很模糊。最好還是來簡單的:白紙黑字。還有,有的瀏覽器打印帶框架(frame)的頁面會出錯,這個也應該考慮進去。 

  二、新聞郵件、電子雜志的文本格式 
  要充分利用互聯網的通訊便捷特點,留住“回頭客”。最方便的,就是通過電子郵件發送站點內容更新通知,再正規一點,發送定期的新聞郵件、電子雜志等等。那么這些電子郵件媒體有什么講究呢? 

  最基本的,要控制每行文字的長度。每行最好在20個字左右,超過30字就有點玄了,有的訂戶接到的郵件,看起來就是七零八落、參差不齊。文字長度的控制,可以用字處理程序來做,實在不行,就手工來。這是針對純文本郵件而言的,有人喜歡用HTML格式的,下面我們就看看網頁文本需要哪些技巧。 

  三、網頁文本撰寫技巧

 。、最吸引人內容要先說

  先說最吸引人的內容,然后再慢慢展開。然后再慢慢展開;蛘哒f,把你的獨特內容包裹成一個懸念,吸引人家注意。讀者看一篇文章,前三段注意力最集中,如果這“寸土寸金”的前三段用不好,人家就要和你說再見了。 

  遵從同一法則,做標題更為重要。讀者一般只是尋找某些特定的信息,而不是什么都看。他們會掠過一行行文字,捕捉感興趣的關鍵詞、句子或段落,如果你用清晰的標題指引人家,會使他們瀏覽起來很便利。 

  同理,措辭要講究,適當使用形容詞,吸引力會更大。比方說,“功能強大的新軟件包”,和“新軟件包真好”相比,是不是更引人些? 

  總之,要有些想像力,花點心思,琢磨琢磨用怎樣的文字,才能最大限度地挑起讀者的好奇心和注意力。 

  2、內容要使讀者在思想上、在視覺上產生愉悅感

  你在寫作時,要記住,你的網頁可能會被成千上萬的人瀏覽。如果你的內容讓人家覺得是專門為他(她)而寫,那么,你的站點對他們的吸引力就大得多。別自顧自地講大道理,實在點、直接點、輕松點,就像和你的一位好朋友面對面聊天一樣,讓人家看得下去。 

  3、著筆盡量要細致

  讓人家能在最短的時間內,了解你想呈現給人家什么。給人家一幅清晰的畫卷,別云山霧罩的。 

  4、開門見山,直接了當

  大家都知道,網友的耐心尤其少。你能提供的信息或許對他們有裨益,但如果要人家沒完沒了地翻下去才能找到,恐怕極少有人有這份耐心。 

  5、越簡捷越好

  一個句子最好別超過25個字,太長了,會讓讀者接不上氣。段落也要盡量簡短,6-8句足矣。再長,屏幕上黑乎乎一片,人家眼睛先花了,屏幕上看東西本來就沒有讀書讀報來得舒服。 

  6、認真修改

  寫完了,文字很“酷”,標題很“酷”,是不是就可以萬事大吉了?NO。先好好組織一下段落結構、邏輯關系,別東一榔頭西一棒子,要一段一個意思,一部分一個題,全篇從邏輯上要完整、順暢。要注意給讀者留點自由,讓人家一看就能放心地選擇,哪些感興趣,哪些可以跳過去。 

  再仔仔細細地通讀一遍,看有沒有錯別字、病句、邏輯混亂問題?直到一切OK才行。 

  你不必有諾貝爾文學獎得主那樣的寫作天賦和素養,只要肯花心思琢磨,參照上面的“規矩”,你的網頁內容應該會為你贏得更多的訪問量和注意力資源,不信試試看。 

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